2024-07-24 17:46:47
ATFX港股：有报道指农夫山泉(09633)桶装水向经销商加价，股价今早大幅受压，盘中一度大跌6%，创下2020年9月以来的新低位。《新浪财经》报道，从多位农夫山泉经销商获悉，农夫山泉大桶水进货价已由15元人民币上调到18元人民币，升幅达两成，但尚未波及终端市场，目前零售价仍维持原价。
这已经是近两周来农夫山泉又再次进入视野，7月16日，香港消委会就农夫山泉事件致歉，称样本归类出现落差可安全饮用并上调了评分，当时带动农夫山泉股价短线反弹后市场很快平静，股价反而遭遇更大的回调。
饮用水界的价格战一直都在进行中，为了争夺更多市场，农夫山泉打破传统红瓶装，推出了小绿瓶纯净水，重启纯净水业务希望可以成为新的增长点，而包装更是直接与老对手怡宝绿瓶“交锋”。
甚至农夫山泉绿瓶在推出后还曾一度快速降价希望抢占更多市场，被视为新一轮价格战的开打，所以对于整个行业来说，农夫山泉的口碑也因此打折，而且市面上依然有比价更低的饮用水，如业内人士所指：包装饮用水市场已经进入存量竞争阶段。
2023年，农夫山泉公司实现收入426.67亿元，同比增长28.4%；归母净利润120.79亿元，同比增长42.2%。农夫山泉作为业内一哥的一大核心优势就是拥有大量的分销渠道，但即便如此面对行业内卷加剧，农夫山泉也不得不诉诸于低价战。
有机构报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水乃是*的品类，2023年市场规模为2150亿元，预计2023~2028年的复合年增长率为7.9%，是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。
对于农夫山泉来说，今年以来的股价已经频繁经历波动。于5月3日到达年内最高点后，在7月8日创下新低，两个月内市值蒸发近1700亿港元，直至今日股价再度刷新低位，接下来技术位的关键考验在前低价位所在的31港元处，若最新价格战未能带动市场占有率上升反而在品牌上带来拖累，则股价还有更低空间打开。
▲ATFX图
