2022-01-22 19:42:04
近期中兴终端举行媒体沟通会，会议上中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞向媒体通报了2021年中兴终端全年业绩，以及旗下中兴、努比亚、红魔三大消费电子品牌定位和全新规划，并预告努比亚、红魔最新旗舰产品将于2月正式发布。
据悉，2021年中兴终端业务全年出货量超1亿部，其中50%采用自研芯片，整体出货量同比增长60%，其中国内市场同比增长150%，国际市场增幅50%。家庭终端产品去年实现爆发式增长，发货量同比增长52%，累计发货达5.8亿台。
在手机产品商用创新方面，中兴通讯2021年再次首发400PPI屏下摄像技术、首次推出多主摄计算摄影技术、率先将165Hz电竞屏引入手机等，在中兴、努比亚、红魔引领下推动这个行业的手机产品体验迈向更高的台阶。
“2022年我们的目标是国内营收增长是200%，国际增长是50%。”倪飞在谈到对智能终端出货量超过1亿部，以及在2022年对相关业务的目标规划时坦言。在移动互联领域、在家端领域中兴通讯已经处于行业领先地位，尤其在这些领域的已售产品中，其中一半采用的是中兴自研芯片。但是在智能手机领域，中兴通讯离头部厂商还有差距，这就要求当前中兴在手机方面做到提升，与移动互联家端一起配合，通过“1+2+N”全场景智能生活方式，更好地为用户提供无缝的智能生活体验。
倪飞表示，为了达到预定的增长目标，中兴通讯将会在品牌、渠道两个方面持续加大投入。目前，在2021年年末中兴已经建成了将近7000个零售阵地，而在2022年这种线下渠道的建设还将延续这样的趋势，预计目标是至少将达成2万家以上。而在品牌方面，2022年中兴通讯邀请到吴京作为中兴手机代言人，通过吴京与中兴之间的影响力共振，帮助中兴品牌更多地为消费者所了解。
而对于目前中兴通讯在智能手机领域主推的三大品牌，倪飞认为，近年来中兴通讯持续在智能手机前沿技术上不断取得突破，让中兴通讯的智能手机品牌持续受到市场关注，面对市场对中兴手机的期待，中兴、努比亚、红魔三大品牌将分别在各细分领域持续发力，做出三大品牌的差异化。其中，中兴品牌的定位为兼具创新力和行动力的“创行者”，旗舰系列聚焦商务人群，让科技领先赋能品质，释放国货新力量；努比亚面向年轻消费者，塑造有个性的时尚品牌；红魔则主攻电竞细分领域，强化硬核、热血、潮酷的品牌标签。
另外，对于在2月份努比亚和红魔将陆续发布新品，倪飞透露，无论从产品性能，再到产品设计都将相比上一代产品有质的提升。
通过市场前期调研显示，中兴老用户对中兴系列新产品都有较高期待，预计各品牌整体销量都会实现3倍增长。尤其是红魔在2022年不仅会推出更丰富的如电竞显示器、电竞路由器、游戏键鼠，专业VR等游戏装备品类。也将提前布局元宇宙，目前红魔正向元宇宙进行相关技术的延伸和迁移。未来红魔将继续扩容，不仅持续加强游戏终端产品、战队合作、外设开发等方向的深入打造，还在整体游戏生态建设和发展上更加专注，打造属于红魔的元宇宙。
最后，倪飞表示，随着疫情的相对稳定，整个产业也在不断复苏之中，从当下来看，由于供应链、疫情等其他因素影响，目前高端手机市场只有苹果，但是随着我国产业的继续发展，在产品本身、渠道触达以及用户认知这三方面中国厂商具有韧劲和持续发展的优势，未来中国厂商是有机会在高端领域和苹果掰掰手腕。
