2019-11-28 19:51:46
针对此前格力与奥克斯互相举报事件，11月28日，珠海格力电器董事长兼总裁董明珠在中国家居业重塑产业链价值体系大会上表示，“‘斗’是离不开的，对于劣质的产品都不发声就是对市场的不忠诚，格力理所当然要出来‘斗’。”
董明珠表示，低于国家标准的产品就是违法产品，只有改变劣币驱逐良币的状况，中国制造才能强大并走向世界。董明珠称，格力有底气不惧其他企业“揭短”，格力的产品具有良好品质。
此外，董明珠称，在2019年世界五百强中的129家中国企业里，格力电器净资产收益率排名第一。去年，格力电器年营业总收入2000.24亿元(302.4亿美元)，同比增长33.33%，归属上市公司股东净利润262.03亿元(39.6亿美元)，同比上涨16.97%。
面对今年家电严峻销售形势，格力电器分别在11月9日和26日两次启动亿元级补贴，同时不忘在补贴中多次提到“打击低质伪劣产品”，与奥克斯的争斗从未中断。对于格力的“王炸”，奥克斯接下来会如何接招？
格力空调再打价格战 今次喊出让利百亿
2019年的双十一已经远去，2019年空调业的双十一商战却还未熄火。
11月26日深夜，格力电器(000651.SZ)官方微博发公告称“再掀11.11 百亿大让利”。格力电器称，今年双十一期间，公司推出让利30亿元活动，总销售额超过100亿元，但双十一时间短暂，公司再组织百亿让利活动，从2019年11月27日开始，在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店，可以用今年双十一的优惠价买到今年双十一促销的空调机型，依然是变频空调最低1599元，定频空调1399元。
经济观察网记者查询“董明珠的店”百亿补贴专区发现，有8款空调机型正在参与百亿补贴活动，分别为俊越系列的定频和变频空调、T爽系列的定频和变频空调，所有参与百亿补贴的空调均为三级能效空调。与双十一时不同的是，云锦系列变频空调没有参与百亿补贴，今年双十一时，“董明珠的店”降价的云锦系列变频空调均为一级能效空调。
双十一过后，格力空调重提双十一优惠，多少让竞争者措手不及，但也有行业人士早预测格力空调会继续打价格战。
11月14日，家电行业分析师刘步尘曾肯定地向经济观察网记者表示，空调的价格还会有所下降。其分析，在过去的六七年间，单看格力空调，质量确实有所提升，但价格也几乎翻番，其他空调也涨价不少，在市场行情不好的情况下，还是有降价促销的空间。2015年，格力电器营收下滑将近三成，当年格力空调降价更为疯狂。
11月27日，得知格力空调再来一次降价，刘步尘向经济观察网记者表示，空调市场整体还是疲软，在销售淡季，如果没有大力刺激，几乎滞销，格力空调降价在预期中。
刘步尘指出，相信美的等品牌空调很快就有应对格力空调降价的措施出台，今次格力空调没有说明降价活动的结束时间，估计这轮降价比双十一时降价对空调业的影响更大。
奥维云网的数据显示，截至2019年10月31日，格力空调今年累计的市场份额为35.56%，同比下滑2.03%，均价为4562元，同比提升82元；美的空调累计市场份额为28.5%，同比增长3.43%，均价为3708元，同比下降239元；海尔空调累计市场份额10.92%，同比增长0.27%，均价为3989元，同比下降159元。
在今年前三季度，空调前三大巨头中，除开格力空调均价上涨，其他两家均价均下跌；除开格力空调市场份额下滑，其他两家均有所上升，由此看来，格力空调确实有降价的空间和动力。
11月18日，在格力电器2019年第二次临时股东大会上，格力电器董秘望靖东曾向股东表示，格力电器在双十一期间所推的让利30亿元活动，促销成本由公司承担，肯定对公司利润造成影响，但影响可控，而出其不意的“亮剑”，增加了流量，线上线下的联动，效果较好。
格力电器新掀起的百亿让利活动，依然是线上线下联动，为网店“董明珠的店”引流的意图也相当明显。
格力空调方面，除开新掀起的百亿让利活动，目前还在推进双十一补贴活动，凡在2019年1月1日到11月10日购买了俊越和T爽系列双十一降价机型的，可以凭购买凭证在2019年11月18日到11月30日期间在“董明珠的店”上申领补贴。
截至记者发稿，美的集团方面尚未回复将如何应对格力空调的新一轮降价。海信家电方面回应，海信空调对商家的补贴和对消费者的让利仍在持续。
11月14日，海信空调公告补贴，补贴在双十一空调价格战中受影响的经销商；11月15日，海信空调再次公告补贴，补贴对象是消费者，海信空调称，2019年11月11日(含)前购买任何品牌空调产品的消费者，在2019年11月15日至20日凭购买凭证到海信空调任一销售专柜，换购海信“舒适家”新风空调，可以享受直补1000元~3000元不等，并可获得0元安装服务和十年包修VIP金卡。据了解，新风空调是海信空调在今年推出的新品空调。(来源：经济观察网)
（文章来源：21世纪经济报道）
