60亿大手笔回购后 格力电器预告一季度预减七成震惊投资圈

  4月14日晚间，格力电器发布了2019年度及2020年第一季度业绩预告。业绩快报显示，格力电器2019年实现2005.08亿元营业总收入，同比增长0.24%；年度归母净利润246.72亿元，同比下滑5.84%。2019年第四季度实现收入438.32亿元，同比下滑12.29%；实现归母净利润25.55亿元，同比下滑幅度达49.76%。预计今年第一季度营业总收入207亿-229亿元，相比上年同期下降44.1%-49.5%，归属于上市公司股东的净利润13.3亿–17.1亿元 ，相比上年同期的56.7亿元下降70%-77% 。

  对于一季度净利润的下滑原因，格力电器在公告中解释，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

  格力电器董事长董明珠此前在接受央视财经连线采访时曾打过“预防针”表示，公司2月、3月空调销售几乎为零，仅2月就亏了200亿元，并表示一季度报表是一定不好看的，但相信很快就会转化。

  疫情之下的格力电器股价持续下跌，格力电器在今年1月9日创下历史新高之后，受到疫情的影响，格力电器的股价在持续下跌，从70.56元/股下探至48.4元/股。

  4月12日晚间，格力电器发了一份公告称：公司拟使用自有资金30亿元-60亿元以集中竞价交易模式回购公司股份，回购股份的种类为公司发行的A股股份，回购股份价格不超过70元/股，回购的股份将用于实施公司股权激励或员工持股计划。回购计划发布后，格力电器股价在第二日(4月13日)走高，截至2020年4月13日收盘，公司股价报收56.51元/股，当日涨幅5.15%。截止发稿，格力电器股价报54.84，下跌2.77%。

  格力电器上市以来的第一次回购股票，格力电器以往并不热衷于通过回购方式向市场释放信心，而今年的“破例”，或许也反映出格力电器在新冠疫情下承受的巨大压力，格力电器回购的时间点也非常巧妙，此次大手笔回购是否能给市场带来信心呢？

  据奥维云网(AVC)公布的2020年一季度家电零售全渠道监测数据显示，今年一季度白电市场销售规模大幅收缩，整体零售额降幅约45%。今年第一季度空调零售额规模同比大幅下跌了58.1%，是四大类白电中受影响最大的品类。据奥维云网统计，2月空调线上市场均价同比下滑31%至2350元，线下均价为2708元，同比下滑27%，其中格力、美的、海尔三巨头的均价都在下滑。

  据产业在线最新数据，2020年2月空调产销量均出现下滑。2020年1~2月，空调总产量1353万台，同比下滑40.3%，空调总出货量1548万台，同比下滑35.1%，其中内销653万台，同比下滑47.2%，外销895万台，同比下滑22.1%。

  对于家电企业来说，今年或许已不是发展的问题，而变成了生存的问题。

  在格力电器业绩下滑之时，格力的老对手美的集团也爆出高管部分薪酬遭受冻结的消息。有报道称，美的集团于近日下发《关于冻结高管部分薪酬的通知》，集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、智能总监及集团下属各单位一级架构负责人(19级以上)，月度薪水30%冻结。美的集团4月14日回应：“今年确实很挑战，为了与企业共度时艰，美的高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心，接下来会继续聚焦业绩达成。”美的集团亦未停止回购计划。美的集团4月1日公告称，截至3月31日，公司通过回购专用证券账户，以集中竞价方式累计回购了1426.51万股，占公司截至3月31日总股本的0.20%，最高成交价为54.18元/股，最低成交价为46.30元/股，支付的总金额为7.01亿元(不含交易费用)。

  对于格力电器2019年四季度和2020年一季度利润的大幅下滑，多名分析师认为，短期内因疫情影响格力业绩承压，但格力电器的长期价值依然确定。民生证券认为，综合来看行业竞争格局有望逐渐明晰，预计价格战对龙头影响有限，全年业绩有望表现出韧性。在销售复苏预期下，核心资产估值修复值得期待。