2021-03-10 18:20:05
近期，伴随着铜、铝等大宗金属商品价格的持续上涨，以空调为代表的家电行业承压明显，不少企业也寻求向下游消费者群体转移成本压力。
从2020年12月以来，包括奥克斯、志高等头部品牌在内的家电纷纷发出涨价通知。进入2021年，家电龙头美的集团(000333)也宣布涨价。美的在近期发布的通知称：因原材料持续上涨，从3月1日起，美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。
格力回应传闻：没有涨价
就在最近，市场传出一份《安徽盛世欣兴格力贸易有限公司文件》，该文件称，因大宗材料价格持续上涨，空调制造成本持续走高，接珠海总部通知，自3月16日起，将执行新的供价体系。具体标准为：挂机200~300元；柜机300~500元。天眼查资料显示，安徽盛世欣兴格力贸易有限公司的最终控股股东为河北国傲投资集团有限公司，实控人为徐伟。而河北国傲投资集团有限公司旗下控股子公司河北格力电器营销有限公司则是河北京海投资有限公司(简称“京海”)的第一大股东。
值得一提的是，京海一直作为国内空调老大格力电器(000651)的经销商持股平台，目前持股8.2%，为格力电器第三大股东。另据媒体报道，徐伟是格力电器前董事徐自发的儿子。在外界看来，这家有格力经销商背景的企业发出的调价通知，可能是格力电器在产品涨价上发出的信号。
对于这一事项，证券时报·e公司记者向格力电器相关人士求证，公司回应称：“我们目前还是按照原来的价格政策，没有涨价。”
事实上，关于产品是否涨价的争议，甚至还“惊动”了身在北京参加两会的董明珠。她在最新接受采访谈到空调涨价的问题时表示：“是因为近期铜价在上涨，但不是长期的，格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定了，不要把这个马上转移给消费者。”
成本压力持续加大
虽然格力电器和董明珠都坚称不涨价，但家电行业面对的成本上升压力则是现实存在的。其中，铜价目前已涨到每吨约6.6万元，同比上涨约48%。除了铜铝外，聚氨酯、钢材、塑料等其他原材料也跟着涨价，带动压缩机、电脑版、温控器、钣金件等零部件提出涨价需求。除了原材料涨价，国内的人力和物流成本上涨也给企业盈利带来压力。
对此，家电行业资深观察家刘步尘向证券时报·e公司记者表示，目前家电企业同时面临着上游的原材料涨价压力和下游的市场销售压力，产品涨价一定程度上会抑制销售，若不涨价或降价则需要承担原材料涨价的压力。
中钢经济研究院高级研究员胡麒牧也指出，涨价不是企业应对的唯一方式。通常成本上升会顺着产业链由上游向下游传导，但当需求低迷时，产品提价会导致销售不畅。尤其是需求价格弹性较大时，提价带来的销量损失会让总的销售收入降低。所以成本最好由制造业内部消化，比如通过降本增效或工艺改进对冲成本上升。如果不能完全对冲，就会影响产品的利润。
值得关注的是，为了刺激销售，格力电器还“另辟蹊径”，在3月6日宣布称，对2021年3月1日起销售的家用空调提供10年免费包修服务，同时对老用户提供以旧换新服务，老用户登陆“格力董明珠店”参加以旧换新活动，最高可享受380元/套的购机补贴。
对于这一动作，刘步尘认为，今年空调行业很可能开打“免费包修大战”。“免费包修毫无疑问会刺激销售，但是也要看到，此举有饮鸩止渴意味。免费包修前期对销售有巨大刺激，但后期将大幅增加企业经营成本。企业越往后维修成本越高，因此，大幅延长免费包修有‘寅吃卯粮’的意味。”
