专家解读茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”：“逆反”效应成就双赢 但茅台需保持清醒的高位落差
文 / 风致
2023-09-06 12:59:42
来源:亚汇网
【专家解读茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”：“逆反”效应成就双赢 但茅台需保持清醒的高位落差】华南理工大学工商管理学院市场营销系系主任陈明教授认为，茅台与瑞幸的品牌联名，既符合互联网时代品牌传播的话题性与草根性，也是一次双赢的合作：茅台借助瑞幸咖啡的年轻化和时尚化，拓展了消费人群和场景；瑞幸借助茅台的高端形象和酱香特色，提升了产品档次和差异化，为品牌延伸至中高端产品做好铺垫。他同时也提醒，无论茅台是在原有产品线坚守，还是在全新的产品线上延伸，都必须保持一个清醒的高位落差，即主品牌始终要定位高端。
