2022-10-26 18:50:35
基本消息面
10月26日美股盘前，拼多多涨近1.83%。
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近日，拼多多正式启动今年的双11大促活动，全场百万商品每满300减50。与此同时，百亿补贴频道也将对品牌好货、涉农产品提供至少470元额外券包。据悉，拼多多本次大促活动将额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日24时。
“在今年大促期间，拼多多将继续秉承不预售，无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验。”据拼多多大促项目负责人表示，消费者不需熬夜，不用做算术题，只需登录拼多多app进入双11大促会场，即可一键拼单，畅享“多实惠，多乐趣”。
在大促期间，美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等国内外1000多家品牌，也将通过微博、微信、抖音等社交媒体进行预热。在叠加平台优惠的基础上，国内外品牌还将通过爆款直降、多件多折、满减优惠等方式为消费者发放一系列福利。
其中，小米官方旗舰店多个产品限时直降，至高闪降1000元，小米12 Pro天玑版等爆款2999元起，note12系列新品也将在27日正式上线，并提供整点抢免单、限时送碎屏保等六大首销惊喜福利。国际奢侈品牌Coach官方奥莱店满1800减360元，卡西欧低至5折起，松下旗下冰箱洗护小家电等多个品类低至85折，户外品牌探路者旗舰店在百补基础上再打5折，薇诺娜官方旗舰店部分商品满多件享加赠礼包，轻奢女鞋品牌NINE WEST热销爆款低至2折起等等。
为了满足消费者对品质好物日益增长的需求，拼多多还将联合美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等品牌在大促期间持续推出“超级品牌日”专项活动。其中，母婴品牌好孩子将在11月11日超品日当天爆款限时直降，并再畅享官方满300减45、满1000减150等大额补贴。
“在平台和商家多项举措的推动下，平台全域消费在大促首日的表现均十分亮眼。”拼多多大促项目负责人表示，在大促正式开始的当晚11点，消费者的购物热情达到顶峰，3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农产品等多个品类均大幅超过去年同时段的销售额。
其中，手机仍然是消费者最为青睐的产品，成为最快破亿的品类，尤其是三四线城市的用户订单增幅最为明显。空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产品的表现仍旧亮眼，全品类同比增长超过125%。而在购买大牌美妆、母婴等产品的用户中，三四线用户的比例也有大幅上升，成为强劲的消费潜力群体。
在热销的涉农产品中，洛川苹果，琯溪蜜柚，大荔冬枣、广西小米蕉、甘肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等时令农副产品的单日订单增幅均超过175%，并进一步打响了各农产区产地品牌的知名度。
“为了全力冲刺今年的双11，我们的备货量达到去年的两倍，并在拼多多新开了一家店铺。”据云南大理的一位大蒜商家介绍，自大促开始后，新店的表现远超预期，新店日均售出大蒜超3.5万单，单日销量超过11万斤。
“从大促首日的情况来看，今年双11的消费势头要超过去年以及今年的618，这也进一步彰显了国内消费市场的强大韧性。”拼多多大促项目负责人表示，在大促期间，拼多多将联合更多的品牌和商家，进一步释放平台用户的消费活力，持续推动消费。
